E-Brand, E-Knowledge und E-dentity: Schlaglichter auf den Markt der digitalen Zeichen

Zeichen in digitalen Anwendungen können auf ganz unterschiedliche Art und Weise zu einem kommerziellen Angebot werden bzw. zu seinem kommerziellen Erfolg beitragen. Im Kapitel werden beispielhaft untersucht, wie sich Marken durch die digitale Medienwelt verändern, wieso Suchmaschinen und Suchmaschinen-Optimierung Zeichenprozesse sind, wie kollektives Wissen und Handlungen Angebote und Werte beeinflussen, wie Unternehmen und Unternehmer:innen zu digitalen Zeichen werden und damit den kommerziellen Erfolg beeinflussen sowie welche zentrale Funktion Zeichen, Zeichenprozesse und Interpretationen bei der Erstellung und Nutzung von Software haben.