Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit

Der Beitrag gibt einen Überblick über die wichtigsten Ansätze und Befunde zur theoretischen Beschreibung der Beziehungen zwischen Public Relations und Journalismus. Im deutschsprachigen Raum sind dies insbesondere die Determinationsthese, die systemtheoretischen Konzepte der strukturellen Kopplung und Interpenetration sowie das Intereffikationsmodell. Die internationale Kommunikationsforschung rekurriert neben Einflussmodellen des Journalismus primär auf Ansätze wie Agenda-Building, Informationssubvention, Framing und Koorientierung. Diese Modelle und Theorien werden vergleichend diskutiert und in eine abschließende Erörterung von Perspektiven und Anknüpfungspunkten für künftige Forschung überführt. Bislang fehlen Ansätze, die Mikro- und Makroebene theoretisch verschränken. Die empirischen Befunde verweisen auf ambivalente Beziehungen zwischen PR und Journalismus und kontextabhängig variierende Einflussgrade.