Die Publika des Journalismus

Unterschiedliche Systematisierungen von Publikumskonzeptionen verweisen eingangs auf das Spannungsfeld zwischen Kommunikator:innen- und Rezipient:innenorientierung. Ausgewählte Theorien, Ansätze und Modelle der Kommunikationswissenschaft werden daran anschließend mit Publikumskonzepten in Verbindung gebracht. Diese unterscheiden sich in mehrfacher Hinsicht: ob das Publikum eher starken oder schwachen Medienwirkungen ausgesetzt ist, als eher aktiv oder passiv, als Individuum, Gruppe oder Masse, gesehen wird. So betrachten wir das Publikum beziehungsweise Rezipient:innen als manipulierbare Masse, als schützenswert, als bewusst handelnde Bürger:innen, als Ware, als Homo oeconomicus, als gratifikationssuchende Individuen, als gewohnheitsmäßige Nutzer:innen, als beeinflusste soziale Gruppen, als Produzent:innen kultureller Bedeutung, schließlich als Produser, die digitale Plattformen und Social Media für „nicht-lizenzierte, niederschwellige publizistische Aktivitäten“ (Dobusch, 2019, S. 26) nutzen.