Medienarbeit (Journalismus und Influencer)

Medienarbeit (Pressearbeit) als der Umgang von Organisationen mit öffentlicher Kommunikation und Meinungsbildung ist das klassische Aufgabenfeld von PR-Arbeit. Medienarbeit adressiert Medienschaffende, um auf publizistische Prozesse einzuwirken. Auch im Zeiten von partizipativer Kommunikation und sozialer Medien hat sie ihre Bedeutung nicht verloren. Die Gründe: Journalismus spielt in der Meinungsbildung weiterhin eine wichtige Rolle und der Kommunikationsmodus der Medienarbeit beschränkt sich nicht auf Journalismus, sondern lässt sich auf alle Bereiche der modernen Medien- und Netzöffentlichkeit übertragen. Kennzeichen dieses Modus: Mittels glaubwürdiger autorisierter Selbstbeschreibung sollen Intermediäre als Zwischenvermittler davon überzeugt werden, diese in sinngleiche Fremdbeschreibungen umzuwandeln. Der Beitrag liefert entsprechend den Problemaufriss eines Forschungsfeldes im Wandel.