Public Relations von Unternehmen

In diesem Beitrag geht es um die Kommunikation von Unternehmen als speziellem Organisationstypus. Da viele der hier angerissenen Themen an anderer Stelle in diesem Handbuch vertieft werden, versteht sich der Beitrag als Überblick, weniger als vollständige Abhandlung über das Forschungsfeld. Er soll in relevante Themen und Diskussionsstränge einführen und Anregung zum Weiterlesen und Vertiefen bieten. Der Beitrag verortet unternehmerische Tätigkeit im Spannungsfeld von Markt und Gesellschaft und skizziert die Rolle, die die Unternehmenskommunikation in der Aushandlung verschiedener Stakeholder-Interessen und unternehmerischer Wertschöpfung spielt. Die relevantesten Ausgabenfelder der Unternehmenskommunikation werden dargestellt und aktuelle Herausforderungen aufgezeigt.