Tätigkeitsprofile und Professionalisierungsprozesse im Berufsfeld Public Relations

Der vorliegende Beitrag klärt überblicksartig, was man in der PR-Forschung unter Professionalisierung und Professionalisierungsforschung versteht und welche empirischen Befunde und theoretischen Ansätze hierzu (aktuell) für das Berufsfeld in Deutschland vorliegen. Im Zuge dessen werden ausgewählte neuere Ergebnisse zur Struktur des PR-Berufsfeldes, sehr komprimiert auch zur Funktion von PR und schließlich auch akteurszentrierte Erkenntnisse (insbesondere Rollenprofile) aktueller PR-Berufsfeldstudien grob vorgestellt und die besonderen methodologischen Herausforderungen ihrer empirischen Erhebung problematisiert. Wo immer es die Datenlage erlaubt, wird eine retrospektiv vergleichende Perspektive eingenommen, um Entwicklungen der letzten Jahre bzw. Jahrzehnte zu verdeutlichen. Abschließend werden aktuelle Herausforderungen für die Professionalisierung der PR und deren Erforschung thematisiert, die vor allem aber nicht nur aufgrund neuer technischer Entwicklungen von Kommunikationsanwendungen (Stichworte ‚Digitalisierung‘, ‚social media‘, ‚computational science/Big Data‘ etc.) neu entstanden sind bzw. in Zukunft (weiter) an Bedeutung gewinnen werden.