Public Relations aus strukturationstheoretischer Perspektive

Eine strukturationstheoretisch geprägte PR-Forschung nimmt insbesondere das Zusammenspiel von Struktur und Handlung im Kontext der PR in den Blick und versucht so die blinden Flecken klassischer, rein handlungs- oder rein strukturbezogener Analysen zu umgehen. Die von Anthony Giddens als allgemeine Sozialtheorie formulierte Strukturationstheorie betrachtet Struktur und Handlung nicht als gegensätzliche und unvereinbare Dualismen sondern als Dualität, d. h. als zwei unterschiedliche, einander bedingende Aspekte ein und desselben Ganzen. Der Beitrag stellt wesentliche Grundannahmen der Strukturationstheorie vor, skizziert den Stand der strukturationstheoretisch geprägten PR-Forschung und beschreibt zentrale Forschungsaspekte einer strukturationstheoretisch fundierten Analyse des PR-Managements.