Kampagnenkommunikation
摘要
Unter dem Dachbegriff ‚Kampagne‘ findet sich in der Kommunikationspraxis ein breites und vielfältiges Spektrum unterschiedlicher öffentlichkeitsorientierter Kommunikationsmaßnahmen. Den unterschiedlichen Formen und Typen von Kampagnen gemeinsam ist eine besondere zeitliche, soziale und sachliche Fokussierung: Kampagnen sind zeitlich befristet, stellen eine besondere Konzentration der personellen und finanziellen Ressourcen der kampagnenführenden Organisation dar und signalisieren insgesamt eine hervorgehobene Bedeutung des jeweiligen Themas für die kampagnenführende Organisation. Nach einem kurzen Überblick über charakteristische Merkmale, unterschiedliche Formen, Typen und Ziele von Kampagnen werden zentrale Aspekte von Thematisierungsstrategien dargestellt und Grundlagen des Kampagnenmanagements erörtert. Abschließend wird beispielhaft das gesellschaftlich bedeutsame Feld der Gesundheits- und Präventionskampagnen näher beleuchtet.