Sprache in der PR-Arbeit

Sprache zu verwenden ist in der PR-Arbeit eine alltägliche Praxis. Linguistische Analyseperspektiven haben sich in der Organisations- und Managementwissenschaft etabliert, während sie in der Forschung zu strategischer Kommunikation und PR hingegen erst vereinzelt vertieft worden sind. Dieser Beitrag systematisiert unterschiedliche wissenschaftliche Zugänge zur Sprache in der PR-Arbeit und beschreibt Perspektiven für die Anwendungspraxis, die den Zusammenhang zwischen den PR-Funktionen der Beobachtung, Reflexion und Steuerung betreffen, wie er sich aus sprachzentrierter Perspektive präsentiert.