Strategische Kommunikationsplanung

Strategische Kommunikationsplanung gilt als „Herzstück“ der PR-Arbeit. Mit ihrer Hilfe werden Organisations- und Kommunikationsprobleme systematisch bearbeitet. In der Regel folgt sie allgemeinen Planungsschemata, muss allerdings auch besonderen Ansprüchen Rechnung tragen. Damit verbundene methodische Fragen und Probleme waren in der Vergangenheit nicht nur Gegenstand von Praxisdiskussionen, wie sie Lehrbücher spiegeln, sondern auch von wissenschaftlicher Reflexion und Analyse. Ein Ergebnis sind neuere PR-Konzeptionsmodelle, welche die Analyse und Lösung kommunikativer Probleme stärker verzahnen. Der Beitrag setzt bei der grundlegenden Problematik strategischer Kommunikationsplanung und den hier zum Einsatz kommenden Modellen an. Im Ergebnis will er zeigen, dass mittels wissenschaftlicher Reflexion über Planungspraxis nicht nur deren Eigenheiten besser verstanden, sondern im Sinne angewandter Wissenschaft hierbei auch Lösungs- und Optimierungsansätze entwickelt werden können.