Interkulturelle und transnationale Kommunikation

Globalisierung und Digitalisierung haben die Rahmenbedingungen und Reichweite von PR verändert. Grenzüberschreitende Kommunikation von Organisationen umspannt zwei oder mehr Länder und beinhaltet damit fast immer auch interkulturelle Bezüge. Ist sie als transnationale PR angelegt, überschreitet und überwindet sie nationalstaatliche und -kulturelle Grenzen und rückt stärker verbindende, globale Aspekte für den Kommunikationsprozess in den Mittelpunkt. Ausgehend von Rahmenbedingungen der Globalisierung stellt der Beitrag relevante Grundzüge, Arten und Ausprägungen von transnationaler PR und ihre interkulturellen Bezüge dar. Er gibt zunächst einen Überblick über das Forschungsfeld ‚internationale PR‘, mit einem Schwerpunkt auf den drei maßgeblichen Forschungslinien (1) Länderstudien (Fallstudienansatz), (2) ländervergleichende Studien (komparativer Ansatz) und (3) Studien zu grenzüberschreitender PR-Arbeit (cross-nationaler Ansatz). Im Anschluss werden Strategien grenzüberschreitender PR vorgestellt und näher beleuchtet. Mit Blick auf aktuelle Entwicklungen und Trends werden Empfehlungen für Kommunikationsfachleute, die in der interkulturellen und transnationalen Kommunikation tätig sind, abgeleitet.