Verantwortungskommunikation von Unternehmen

Wie Unternehmen heute gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und dies gegenüber der Öffentlichkeit und ihren Stakeholdern kommunizieren, hat weitreichenden Einfluss auf deren gesellschaftliche Akzeptanz und ist insofern von existenzieller Bedeutung. Dabei existiert zu der Frage, worin die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen besteht und wie ein angemessener kommunikativer Umgang damit aussehen sollte, in der Wissenschaft wie in der Praxis eine Vielzahl unterschiedlicher Positionen. Der Beitrag gibt einen Überblick über zentrale Perspektiven zum Thema Unternehmensverantwortung und erörtert darauf aufbauend CSR als bedeutendes Konzept von Unternehmensverantwortung. Daran anschließend werden zentrale Aspekte der Kommunikation von Unternehmensverantwortung thematisiert.