Public Relations von Staaten (Nation Branding) und Public Diplomacy

Nicht nur Organisationen, auch Länder/Staaten und deren Regierungen stehen in der medialen Öffentlichkeit vor den Herausforderungen der Folgen des digitalen Strukturwandels. Sie pflegen mittels strategischer Kommunikation und Public Relations ihre Beziehungen zu in- und ausländischen Zielgruppen, um dadurch den bestmöglichen Handlungsspielraum in politischen, ökonomischen und sozialen Handlungsfeldern zu sichern. Der Beitrag skizziert diese zentralen Herausforderungen der strategischen Kommunikation von Staaten, Nationen, Regierungen, Staatenbündnissen und von Gruppierungen mit nationalen und internationalen Interessen – auch bezeichnet als Public Diplomacy. Beginnend mit einer historischen Verortung zeigt der Beitrag die Entwicklungsgeschichte von Public Diplomacy sowie die verschiedenen Forschungsstränge auf und grenzt das Konzept zu Nation Branding und Country Promotion ab. Im Anschluss werden die Zielkonstrukte der Public Diplomacy und des Nation Brandings dargestellt: Landesimage, -reputation, -identität und Nation Brand. Schliesslich wird aufgezeigt, wie das Landesimage gemessen und evaluiert werden kann. Ein zusammenfassendes Fazit bezieht weitere Forschungsdesiderate ein.