Public Relations und der Stakeholder-Ansatz

Der Beitrag stellt das Konzept des Stakeholder Managements vor und diskutiert seine Anwendung auf die Kommunikation von, in und über Organisationen (PR). Seine Spezifika werden zusammengefasst und mit anderen (traditionelleren) Ansätzen der Organisationskommunikation bzw. PR kontrastiert und die Implikationen und Vorzüge vor allem vor dem Hintergrund der Änderungen und Umbrüche gesellschaftlicher Umwelten diskutiert.