Berufsfeld Public Relations: Gegenstand und Strukturen

Der Beitrag befasst sich mit dem Gegenstand sowie mit Strukturen des PR-Berufsfeldes. Das Berufsfeld wird hierfür zunächst definiert und anhand zentraler Merkmale beschrieben. PR als Beruf wird hierfür historisch bestimmt und unter Professionskriterien betrachtet. Zweitens wird das Berufsfeld als Forschungsgegenstand thematisiert und systematisiert. Wesentliche Meilensteine der (deutschsprachigen) PR-Berufsfeldforschung werden vorgestellt. Auf dieser Grundlage werden weiterhin wesentliche Strukturen des PR-Berufsfeldes im deutschsprachigen Raum dargelegt. Dazu gehören strukturell-quantitative Merkmale des Berufsfeldes insgesamt – etwa die Größe des Feldes – die innerorganisatorische Verortung von PR (Hierarchien, strategischer Beitrag, Ressourcen, Akzeptanz) und die interne Struktur von PR-Einheiten.