In der Zeit der Renaissance ändert sich die Grundorientierung vom „Gemeinwohl“ zum Individualismus. Erfahrungswissenschaft und Experiment bekommen wissenschaftlichen Rang. Das Wirtschaften wird von einer notwendigen Voraussetzung für ein gelingendes Leben zum immer wichtigeren Zweck menschlichen Strebens. Das individuelle Gewinnstreben wird von einem Laster zu einer Tugend. Die Ökonomisierung der Zeit wird Grundlage für die zunehmende Beschleunigung und Mobilisierung aller auf Dauer ausgerichteten Lebensverhältnisse. Am Beispiel von Bracciolini und Alberti zeigt sich die Änderung der Sichtweisen.