Reklame

Auch wenn in der Weimarer Republik die Termini ‚Reklame‘, ‚Werbung‘ und ‚Propaganda‘ noch meist synonym und nebeneinander gebraucht wurden, waren die eineinhalb Jahrzehnte der ersten deutschen Demokratie für die aufstrebende Werbebranche durch Professionalisierung, Ausdifferenzierung und Akzeptanz geprägt – oder zumindest durch das Bemühen darum. Reklame bzw. Werbung lässt sich dabei zum einen als die Gesamtheit visuell bzw. akustisch wahrnehmbarer Zeichen in Form von Anzeigen, Leuchtwerbung, Straßenplakaten etc. verstehen, zum anderen als ein Produkt von Akteuren, Institutionen und Praktiken. In der Forschung hat man diesbezüglich konstatiert, dass ein konstitutiver Unterschied der Moderne gegenüber früheren Epochen das Aufkommen von Berufen sei, die damit befasst sind, die Welt der Konsumenten zu formen, zu deuten und einzugrenzen.