Marken im Allgemeinen und insbesondere Vintage-Marken können als Referenzpunkte und Sinnstifter dienen, die ein gewisses Gefühl von Vertrautheit und Stabilität vermitteln. Eine Marke, die für etwas Bedeutsames steht, auch wenn diese Bedeutung über die Jahre ein wenig verschwommen wahrgenommen wird, so strahlt sie dennoch ein From von Verlässlichkeit aus. Sie bietet etwas, an dem man sich gedanklich festhalten und auf das man bauen kann. Durch ihre lange und reiche Vorgeschichte und ihrem etablierten Markenwert bieten Vintage-Marken in der Regel auch nach Jahren der Vernachlässigung immer noch ein attraktives Kapital an Erinnerungen, das die Verbindung zu ihren Konsumentinnen und Konsumenten aufrecherhält. Dies bildet die Grundlage dafür, dass diese Marken durch einen sorgfältig geplanten Wiederbelebungsprozess erneut und in belebter Weise mit ihren Zielgruppen in den Dialog treten können. Mehr als bei jeder anderen Markenart kann die ursprüngliche Stärke einer Vintage-Marke relevante Erkenntnisse für ihre Erneuerung liefern. Der Wert einer einst bekannten und starken Marke ist nahezu unzerstörbar und kann in den meisten Fällen wiederbelebt werden. Triumph- oder Royal Enfield-Motorräder, Champion Sports Apparel oder der Stan Smith Tennisschuh von Adidas, Polaroid, Dr. Martens, die vom Punk-Nischenprodukt zum Mainstream wurden, oder auch die deutsche Marke Birkenstock – sie alle sind Vintage-Marken oder Nischenanbieter, denen ein erfolgreiches Comeback gelungen ist und die nachhaltig wieder eine Verbindung zu ihren Zielgruppen aufgebaut haben. Dieses Kapitel nutzt verschiedene Markenbeispiele, um unterschiedliche Formen und spezifische Techniken der Markenwiederbelebung zu veranschaulichen.