Dieses Kapitel betont die dringende Notwendigkeit eines Lehrbuchs über nachhaltiges Marketing, Unternehmertum und Strategie in der heutigen Geschäftswelt. Es hebt die Bedeutung der Einbeziehung der 17 Nachhaltigkeitsziele der Vereinten Nationen (UN) hervor, um nachhaltige Veränderungsprozesse zu fördern. Die Vernetzung von sozialen, ökologischen und wirtschaftlichen Faktoren wird betont, wobei die Bedeutung der Synergie dieser Dimensionen für langfristige Nachhaltigkeit hervorgehoben wird. Das Kapitel unterstreicht das Ziel des Lehrbuchs, den Lesern bei der Formulierung von Strategien zu helfen, die interne und externe Faktoren integrieren und in einem ganzheitlichen Ansatz zur Nachhaltigkeit gipfeln. Seine Einbeziehung in die Lehrpläne wird als wesentlich erachtet, um zukünftige Führungskräfte darauf vorzubereiten, zu einer nachhaltigen Zukunft beizutragen.