Kultur, Werbung und Konsum

Als ein allgegenwärtiger und universeller Kommunikationskanal kann die Bedeutung der Werbung nicht überbewertet werden. Werbung kann bestehende Werte verstärken und in bestimmten Fällen auch neue Werte und Bedürfnisse schaffen, indem sie neue Erwartungen beim Verbraucher weckt und bestimmte, in der Rolle des Produkts inhärente Werte und Bedürfnisse verstärkt. Die Vorstellung von der Macht der Werbung über den Verbraucher ist jedoch gelegentlich auch überbewertet. Verbraucher sind nicht einfach leicht zu manipulieren und irrational; es gibt auch rationale, rechnende und effiziente Verbraucher, die sich ihrer Ziele und Wünsche bewusst sind. Dieses Kapitel kommt zu dem Schluss, dass Traditionen und soziale Praktiken den Verbrauchern einerseits Vorschläge machen, diese aber andererseits auf einer informativen Ebene oder aufgrund einer emotionalen Verbindung ausgewählt werden, basierend auf ihrer Fähigkeit, Informationen zu gewinnen oder Emotionen anzusprechen.