Demonstrativer Konsum

Konsumverhaltensmuster demonstrieren die soziale Position ihrer Nutzer. Der Kauf von wohlhabenden Objekten kann Menschen glücklich machen, dem Käufer Zufriedenheit, „Freude“ und „Vergnügen“ bereiten. Einkäufe sollten auch die wirtschaftliche Position und soziale Macht der Besitzer teurer und seltener Güter hervorheben. Die überlappenden Funktionen umfassen drei separate Stufen: Objektbelohnung (ein Produkt funktioniert besonders gut), soziale Belohnung (der Kauf und die Nutzung von Gütern führt zu sozialer Anerkennung und der Bewunderung oder dem Neid anderer) und Selbstbelohnung (der Kauf und die Nutzung von Gütern macht uns glücklich, weil es den erwarteten Standards und Erwartungen entspricht). Geschmack kann als eine Art soziale Grammatik beschrieben werden, die wir ähnlich wie die Grammatik von Sprachen auf natürliche Weise ohne explizite Regeln verwenden, und Präferenzen korrelieren mit Geschmacksmustern als Grundlage für Entscheidungen. Zu kommerziellen Zwecken kann das Verbraucherverhalten manipuliert werden, um den Umsatz zu steigern, was in die Zuständigkeitsbereiche von Marketing und Werbung fällt.